Publicité en ligne

Comment cela fonctionne ?

Concrètement, le principe est de positionner votre site en haut des résultats de recherche sur Google en achetant une série de mots ou d’expressions qui mènent directement sur la bonne page de votre site. Vous y attirez un trafic de visiteurs qualifiés.

Google vous facture au coût par clic (CPC).  Cela veut dire que vous payez seulement quand quelqu’un clique sur votre annonce, donc visite votre site. Contrairement aux campagnes sur d’autres médias, que vous payez en fonction de leur volume de diffusion, et non comme ici de leur impact réel.

Pour chaque mot clé, une enchère maximale est définie. C’est le prix maximal que vous êtes prêts à payer pour un clic sur ce mot clé.
Ce prix sera à définir en fonction de l’importance du mot clé pour vous, mais aussi de l’importance que vos concurrents y attachent.

Il est également possible de créer plusieurs campagnes, avec des mots clés différents, pour promouvoir des produits ou services différents.

En outre, vous définissez un budget quotidien maximal pour chaque campagne. Les coûts sont maitrisés et ajustables dès que c’est nécessaire.

La mise en place d’une campagne de référencement payant est rapide. Une fois mise en place, son coût peut être modulé facilement et rapidement.
Sa diffusion peut être mise en pause à tout moment et est programmable par périodes (jours de la semaine, horaires).

Vous pouvez commencer par une campagne de test, qui vous permettra de vous faire une idée des mots clés à utiliser et du budget à consacrer pour avoir des résultats tangibles.

L’importance de la qualité de vos pages

Vous disposez de très peu de temps pour convaincre l’internaute de rester sur votre site, quelques secondes au maximum, après avoir cliqué sur votre annonce. Votre site doit donc être clair, agréable, rapide et fonctionnel pour transformer le clic initial sur votre annonce en vente, ou demande d’informations.

Qu’attendez-vous des internautes ?

Que vous souhaitiez vendre un produit ou obtenir un abonnement à votre newsletter, le message que vous souhaitez passer doit être bien défini pour établir votre campagne et placer les “call to action” adéquats sur vos pages.

Soyez meilleurs que vos concurrents

Différenciez-vous de vos concurrents en impressionnant les internautes par la qualité de votre site. Mettez en avant votre professionnalisme et votre expertise sur vos pages. Le prospect sera en confiance et plus enclin à transformer une simple visite en vente ou demande d’informations.

Mesurez l’impact de votre campagne

Via l’outil de statistiques que nous recommandons, Google Analytics, leader mondial de la mesure d’audience de sites internet, vous disposez d’une vue très claire de l’impact de votre campagne. Il est en effet possible d’isoler les visiteurs provenant de l’une de vos campagnes et de mesurer leur taux de transformation (achat d’un produit, demande d’informations, …)

Les informations ainsi obtenues permettent d’optimiser votre campagne, en adaptant les mots clés ou le budget; et bien entendu de mesurer sa rentabilité.

Notre prestation

Afin de maximiser l’efficacité de votre campagne, nous intervenons en plusieurs temps, en collaboration avec vous:

• configuration éventuelle de l’outil statistique;
• définition avec vous de vos objectifs de la campagne;
• mise en place éventuelle d’une campagne de test;
• optimisation éventuelle des pages de votre site: contenu, organisation et rapidité;
• écriture des annonces;
• définition du budget quotidien alloué à la campagne;
• définition éventuelle des plages horaires de diffusion;
• définition de la liste des mots et expression à acheter;
• mise en avant de certains mots clés en spécifiant une enchère plus importante;
• lancement et suivi statistique de la campagne;
• rapports mensuels, comprenant nos recommandations;
• adaptations à l’évolution de la concurrence et du marché.

L’adaptation consiste à faire évoluer la liste de mots clés et les budgets. En fonction de la manière avec laquelle les internautes réagissent par rapport à vos annonces, nous pourrons alors diminuer les enchères sur certains mots clés, ou, au contraire, l’augmenter sur d’autres.

Tarification

Nous facturons uniquement la mise en place de la campagne ainsi que son suivi. Nous ne prélevons aucune commission ni marge sur le budget de la campagne, qui vous est facturé directement par Google.

L’éventuel travail préalable d’adaptation à prévoir est variable en fonction de la structure des pages de votre site. Quoi qu’il en soit, ce travail est profitable à son référencement naturel et augmentera la qualité globale et les performances de votre site.

Pour les frais d’adaptation du site et de mise en place de la campagne, un devis est donc réalisé préalablement; les opérations à prévoir y seront détaillées.

Dans le cas d’une campagne de test, dont le seul but est de mesurer l’efficacité de la publicité en ligne pour votre site, l’éventuel travail d’adaptation du site sera réalisé après le test; son effet ne pouvant qu’améliorer les performances d’une future campagne et de votre site en général.

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